Hace escasas fechas me encontraba frente a unos alumnos que se enfrentaban a la asignatura de comunicación corporativa por primera vez. Presentaban ciertas dificultades en la comprensión del concepto de identidad corporativa. Muchos de ellos afirmaban que se trataba de los logotipos, los colores corporativos y el diseño de papelería de empresa. Esa confusión no es extraña [...]
Uno de los grandes gurús del marketing y la publicidad, Al Ries, cambió hace años su opinión sobre el poder de la comunicación y las relaciones públicas frente a la publicidad. De gran defensor de la creatividad publicitaria pasó a firme convencido de la capacidad de una buena campaña de comunicación.
Se da una situación curiosa: [...]
Como he comentado en clase a mis alumnos, no es fácil encontrar textos sencillos que expliquen, paso por paso, las distintas disciplinas o áreas de responsabilidad que dependen de la Comunicación Corporativa.
Benito Castro, responsable de Contenidos de la web corporativa y de Comunicación Interna de Radio Televisión de Andalucía (RTVA) en su página: http://augecomucor.com presenta su libro “El auge [...]
Verdaderamente, debería titular este artículo de otra manera: ¿Es la mentira una herramienta útil en el mundo empresarial?
Podemos reponder de varias formas:
Una, idílicamente, diciendo que la ética, o la deontología profesional impiden esa forma de actuar y que, por lo tanto, debemos evitar siempre esa clase de comportamiento.
Dos, mirando a nuestro alrededor, leyendo la prensa [...]
Como todo en esta vida, y bien lo decía Pazos, caricaturesco personaje de la película de Juan Manuel Bajo Ulloa, ”Airbag” interpretado por Manuel Manquiña, “el concepto es el concepto” (léase con acento gallego exagerado).
Los que trabajamos en comunicación sabemos que las confusiones comienzan tempranamente. ¿Cómo se denomina a nuestra disciplina profesional? Ni siquiera muchos de los llamados [...]
