Con algo de retraso se presenta en España el Wave 4

Será por aquello de que en agosto no es buen mes para organizar cosas. En fin. Se ha presentado el estudio Wave 4, Power to the People, por Universal McCann.

Ya circulaba por la red desde hace un mes pero los resultados que muestra a nivel global sobre el uso de las redes sociales son muy interesantes. Wave 4 se ha realizado entre los meses del noviembre de 2008 y marzo de 2009 entre 22.729 usuarios activos (los que actualizan su perfil cada día o cada dos días) de 38 países.

En PRNoticias podemos leer un artículo sobre este asunto. Este es un extracto:

“Igualmente se ha incrementado el porcentaje de usuarios que gestionan permanentemente sus perfiles. Casi un 65% los actualiza a diario en comparación con el 57% de la anterior oleada. Asimismo, es importante el aumento de la navegación desde los dispositivos móviles. Uno de cada cinco usuarios activos de redes sociales se conecta desde el móvil y un 17% de estos afirma conectarse indistintamente desde redes fijas o móviles.

En cuanto a las actividades realizadas en los perfiles, hay que destacar la expansión de los contenidos audiovisuales, especialmente del vídeo, que cada vez son más subidos a las páginas personales. El 83% de los usuarios activos ve vídeos online y el 33% han volcado vídeos dentro de sus perfiles. También han aumentado las visitas de otros perfiles (el 71% de los usuarios asegura dedicar mucho tiempo a ello) así como los posts.

En cuanto a los motivos del uso de las redes sociales destacan mantener contactos y compartir contenidos, pero cada vez crecen más la creación de grupos, la descarga de aplicaciones, la organización de eventos y quedadas e, incluso, ligar (un 17% de los usuarios tienen este objetivo). Con respecto a las claves del éxito, para Universal McCann estas se basan en escuchar y vigilar a los usuarios, interesarlos, movilizarlos, segmentarlos en tribus con intereses comunes, permitirles participar y compartir, optimizar contenidos, ofrecer recursos para mantener sus perfiles actualizados y motorizar los resultados para retirar lo que no funcione.

Los blogs también tienen hueco en este estudio. Los resultados muestran que el 32% de los blogueros vuelcan sus contenidos también en las redes y que estos son más populares en Asia, con un 88% de usuarios en Korea y un 90% en China, país con mayor número de internautas activos (casi 160 millones) seguido por Estados Unidos, con 96 millones y por Alemania, con 23 millones.

Por último, y a modo de conclusión, se puede destacar que la tendencia actual se basa en la integración en redes sociales de diferentes plataformas y aplicaciones, para permitir al usuario tenerlo todo a su alcance sin salir de su propio espacio o perfil. Por este motivo, triunfarán aquellas redes que consigan integrarlo todo”.

Fuente: PRNoticias.com

Power To The People: Wave 4 Social Media Study by Universal McCann

Para comparar, aquí dejo la tercera edición, Wave 3

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