El video demuestra su poder en Internet

Que poco se ha hablado de video en este blog y ya era hora de hacerlo, la verdad. En el reciéntemente presentado Informe “La Sociedad de la Información 2010” de la Fundación Telefónica se dedica un epígrafe completo a este tema: “Durante el año 2010 el tráfico global de vídeo por Internet ha crecido notablemente, de hecho las previsiones apuntan a que superará a finales de 2010 al tráfico global P2P llegando a cuotas cercanas al 40%”

Leemos en el SIE 2010: “Y es que, en la actualidad, los usuarios utilizan la red en gran medida para visualizar vídeos así como para ver series y programas de TV desde Internet y además utilizan cada vez más para ello el propio televisor y no tanto el PC. En el último año además ha crecido en 8 puntos porcentuales los internautas que visionan contenidos de vídeo en streaming en España alcanzando el 48%. Así pues, la manera en la que se consume tanto la televisión como los contenidos audiovisuales se está transformando”.

Si consultamos los datos de comScore Video Metrix para nuestro país encontramos datos muy reveladores:

EU4 (France, Spain, Germany, UK) Online Video Overview Ranked by % Reach Internet Population
October 2010
Total Audience, Age 6+ – Home & Work Locations*
Source: comScore Video Metrix
Total Unique Viewers (000) % Reach Country Internet Population Videos Viewed (Millions)
France 39,375 84.4 5,480.6
Spain 19,222 83.1 2,912.9
Germany 40,168 81.3 7,827.2
UK 35,031 80.7 6,041.3
Demographic Profile of Spanish Online Video Viewers
October 2010
Total Audience, Age 6+ – Home & Work Locations*
Source: comScore Video Metrix
Total Unique Viewers (000) % Reach Internet Population Videos per Viewer
Total Audience 19,222 83.1 151.5
All Males 10,816 83.3 177.1
All Females 8,406 82.9 118.7
Persons – Age
6-14 1,320 61.2 54.5
15-24 3,460 90.2 202.5
25-34 4,559 86.7 173.6
35-44 4,313 84.3 147.7
45-54 2,904 82.9 145.1
55+ 2,666 81.8 109.0
Top Spanish Online Video Content Properties* by Total Unique Viewers (000)
October 2010
Total Spain, Age 6+ – Home & Work Locations
Source: comScore Video Metrix
Media Total Unique Viewers (000) Videos (000) Total Hours (MM)
Total Internet : Total Audience 19,222 2,912,947 311.3
Google Sites 16,711 1,205,023 55.2
Vevo 3,868 23,309 3.0
Dailymotion.com 3,531 17,291 1.8
Microsoft Sites 3,355 20,407 0.7
Facebook.com 3,215 13,971 1.0
RCS Media Group 3,075 21 ,230 0.5
Grupo Prisa 3,034 18,024 0.8
Viacom Digital 2,386 10,225 1.4
Hispavista Sites 2,144 29,716 1.7
Rtve.es 2,078 20,434 3.5

En España el lider es Youtube con 3,3 horas de visionado al mes. Si se comparan los cuatro principales mercados europeos, España ocupa el segundo lugar con 19,2 millones de espectadores de video online y 2.912.947 videos vistos en un mes.

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Algunos consejos sobre vídeos corporativos

Xabier Giménez, de Texel, visitaba este blog e invitaba a que visitáramos su web y blog corporativos. Así ha sido y he encontrado unos comentarios sobre vídeos de empresa que me han parecido interesantes a la hora de plantearse la producción de un vídeo corporativo. Gracias por compartir sus conocimientos:

Un vídeo corporativo o de empresa se realiza con el objetivo de atraer a un gran número de potenciales clientes, a los que se explica y demuestra la competencia y capacidad de la compañía.

Un vídeo corporativo se suele emplear en Ferias industriales, en visitas comerciales, o se entrega a potenciales clientes, que quieren conocer más en detalle la infraestructura y entresijos de la empresa, bien porque planean grandes pedidos o inversiones, porque no conocen de primera mano la empresa o porque es su primer contacto con la misma.

Los siguientes consejos valen para la mayoría de los vídeos de empresa, de producto, institucionales o de formación, por cuanto se refieren a técnicas de lenguaje audiovisual, pero están específicamente pensados para un vídeo corporativo:

1.- Piensa en una Historia. Cuenta una historia. Por favor. Llévame a una excursión. Mi mente está preparada para comienzos, medios y finales. No me hables de tus números corporativos. Ya tengo Excell para eso, gracias.

2.- Piensa en una sola persona. Tan sólo hay una persona en la que debas pensar cuando diseñas un vídeo corporativo: La persona (o el tipo de personas) a los que les vas a poner el vídeo, los que lo van a ver. Tus clientes. Por favor, olvídate de intentar contentar al jefe, a la secretaria o al sindicato. Piensa en el cliente.

3.- Piensa en algo corto. Una historia realmente memorable nunca se pasa de duración. No queremos espectadores mirando el reloj o pensando en las musarañas. Agarra a tu espectador y mantenlo atento, también en tu vídeo corporativo.

4.- Piensa en la Verdad. La gente se percata de medias verdades, exageraciones y mentiras. La credibilidad vende.

5.- Piensa en una buena productora. Hazte con la mejor productora de vídeo que puedas. Encontrar una productora con entusiasmo, experiencia y con ideas claras será el acierto definitivo para realizar un buen vídeo corporativo.

6.- Piensa en la Emoción. “E” de Emoción, de Energía, de Entusiasmo. El vídeo refleja la emoción como ningún otro medio. Aprovéchalo. Deja tus Dosieres, PDFs y cifras lejos de tu vídeo corporativo. O como mucho, usa las imprescindibles con moderación.

7.- Piensa en tus clientes actuales. Tus actualies clientes también pueden contar tu historia. Dales la palabra y deja que sean ellos los que hablen bien de tí. Aparecerán como opinadores imparciales y desinteresados, y tu vídeo corporativo conbrará mucha mayor prestancia.

8.- Piensa en algo desenfadado. Tiene tu corporativo aunque sea algún momento desenfadado? Hasta las empresas más reservadas tienen algún espacio para un momento divertido, humano y desenfadado. Encuentra ese momento y tu vídeo corporativo seducirá a tu audiencia.

9.- Piensa en 30. Si tu vídeo corporativo es largo (cosa que desaconsejamos) cambia el ritmo, mensaje, música, contenido, cada treinta segundos. Hará que un vídeo de 10 minutos parezca de 5. Sepáralo en varios capítulos con nuevas perspectivas e ideas.

10.- Piensa en diseño: El vídeo es increiblemente maleable. Un gran vídeo corporativo se diferencia de uno del montón en el diseño, en las cabeceras, en los efectos. Atrapa a tu espectador, y ofrécele una imagen de empresa potente. La competencia acecha!

Fuente: Blog corporativo de Texel